Référencement · 7 min de lecture
Combien de temps prend le référencement ? Tout dépend de ce qui freine votre site
Le temps que prend le référencement dépend de ce qui freine votre site : des correctifs techniques peuvent donner des résultats en quelques semaines, alors que bâtir son autorité dans un marché concurrentiel prend des mois, sinon plus.
Vous préférez vérifier vous-même ? Essayer nos outils SEO gratuits
Ce guide répond à
- Combien de temps prend le référencement pour donner des résultats ?
- Pourquoi tout le monde dit-il trois à six mois ?
- Combien de temps avant de savoir que ça ne fonctionne pas ?
- Est-ce que dépenser plus accélère les choses ?
La réponse courte
Pourquoi il n’y a pas de réponse unique
Demandez combien de temps prend le référencement, et vous entendrez habituellement « trois à six mois ». Ce n’est pas faux à proprement parler, mais ça ne parle pas de votre site. C’est à peu près le milieu d’une fourchette très large, et ça correspond justement au contrat le plus court qu’une agence peut mener de façon rentable.
Le référencement regroupe plusieurs travaux, qui avancent chacun à leur vitesse. Corriger une règle qui empêchait l’indexation des pages peut porter fruit dès la prochaine exploration. Fusionner quatre pages qui visaient la même recherche prend un mois ou deux à se stabiliser. Devenir une source de confiance là où trois concurrents établis publient depuis dix ans prend des années.
Demandez-vous donc laquelle de ces situations est la vôtre. Un bon diagnostic peut vous le dire dans les premières semaines, et tout fournisseur devrait vous le dire avant de parler de plan, de prix ou d’échéancier.
Trouvez ce qui freine votre site, et vous obtiendrez un échéancier utile. Un problème d’exploration et un problème d’autorité avancent à des vitesses très différentes.
Ce qui fixe le rythme
Problèmes techniques et problèmes d’autorité n’avancent pas à la même vitesse
La plupart des réponses utiles sur les délais commencent par déterminer lequel de ces deux problèmes freine votre site.
Un problème technique
- Quelque chose empêchait le site d’être vu
- Quelques jours ou semaines après le correctif
- Limité par la fréquence d’exploration du site
- Rapide, et satisfaisant à régler
Un problème d’autorité
- Dépend d’autres gens qui publient et font des liens
- Des mois, voire des années
- Un plus gros budget le raccourcit à peine
- Ceux qui sont en tête fixent le rythme
Des vitesses différentes
Combien de temps prend le référencement pour chaque type de travail
Des fourchettes approximatives, pas des promesses. Trouvez la ligne qui correspond à votre situation : c’est elle qui fixe vos attentes.
| Critère | Rythme typique | Ce qui le détermine |
|---|---|---|
| Lever un blocage d’indexation ou d’exploration | De quelques jours à quelques semaines après la mise en ligne du correctif | La fréquence à laquelle Google explore de nouveau le site, qui dépend de sa taille, de son historique et de la fréquence de ses changements |
| Titres, intertitres et pertinence des pages | De deux à six semaines, si la pertinence était le problème | Si la page était déjà affichée. Les impressions peuvent vite se transformer en clics, mais une page qui n’en a aucune a plus de chemin à faire. |
| Regrouper des pages qui se font concurrence | Environ un à trois mois pour se stabiliser | Depuis combien de temps les doublons existent, et combien de liens externes pointent vers la page retirée |
| Une nouvelle page sur un site établi | Quelques semaines pour être évaluée, et plus longtemps pour atteindre son niveau | L’autorité que le site a déjà, et la concurrence sur la recherche visée |
| Une nouvelle page sur un nouveau domaine | Des mois, avec un démarrage plus lent que prévu | Il n’y a aucun historique sur lequel bâtir : tout part de zéro |
| Bâtir son autorité dans un marché concurrentiel | De six mois à bien plus d’un an | Qui est en tête maintenant, combien ils investissent encore, et si ce que vous publiez mérite d’être cité |
| Être reconnu comme une entité dans votre catégorie | Le plus long de tous, et le plus difficile à contrôler | Des mentions cohérentes de votre marque, confirmées par des sources qui ne vous appartiennent pas et que vous ne contrôlez pas |
Ce qui le fait varier
Cinq facteurs qui influent plus sur les délais que l’effort
Ce que votre site a déjà acquis
Un domaine de huit ans avec de bons liens et des impressions existantes part avec une bonne longueur d’avance ; un domaine enregistré le mois dernier part du bas de la côte. À court terme, aucun budget ne remplace cela.
Vos concurrents
Regardez qui est en tête maintenant, pas la difficulté qu’un outil de mots-clés attribue à la recherche. Trois marques nationales avec des équipes internes sont un tout autre problème que quatre entreprises locales avec des sites vitrines, même pour la même recherche.
Problème technique ou problème d’autorité
Les problèmes techniques se règlent habituellement vite : quelque chose bloquait le site, le blocage cesse, et les choses bougent. Les problèmes d’autorité sont lents parce qu’ils dépendent d’autres personnes. Sachez lequel vous avez avant d’accepter un échéancier.
La vitesse d’approbation et de publication chez vous
Personne ne l’inscrit dans la proposition, et pourtant c’est souvent ce qui décide du résultat. Si une page prend six semaines à passer par le service juridique, la conformité et la boîte de courriel du fondateur, c’est votre propre processus qui fixe le rythme de publication, et vous seul pouvez le changer.
Ce qu’il faut défaire d’abord
Certains sites traînent une vieille migration aux redirections brisées, trois générations de pages en double et du contenu écrit pour les moteurs de recherche de 2016. Ils passent le premier trimestre à régler des problèmes avant d’ajouter quoi que ce soit, avec peu de progrès visibles.
Quoi surveiller
Les premiers signes que le référencement fonctionne à 30, 60 et 90 jours
Les positions bougent tard : ce sont de mauvais signaux précoces. Les indicateurs ci-dessous bougent en premier ; convenez-en avant que quoi que ce soit commence.
Les 30 premiers jours : point de départ et indexation
Convenez du point de départ par écrit et vérifiez que le suivi est exact. Surveillez ensuite l’indexation : les pages qui comptent pour vous sont-elles indexées, le nombre de pages valides va-t-il dans le bon sens, et les erreurs d’exploration sur vos principaux types de pages disparaissent-elles ? Vous vérifiez que les pages peuvent apparaître ; la performance viendra plus tard.
Vous obtenez : Un point de départ écrit et un rapport d’indexation propre
Jours 30 à 60 : les impressions avant les clics
Les gens doivent vous voir avant de pouvoir cliquer. Comptez les recherches hors marque où vous apparaissez, peu importe la position, et surveillez les impressions des pages travaillées. De nouvelles recherches qui apparaissent sont le tout premier signe que la pertinence s’est améliorée, bien avant une position digne d’être célébrée.
Vous obtenez : Le nombre de recherches hors marque où vous apparaissez, et leurs impressions
Jours 60 à 90 : clics hors marque et position moyenne
Regardez maintenant les clics, en séparant les recherches sur votre marque des autres, parce que le trafic de marque augmente chaque fois que vous faites d’autre marketing. La position moyenne des pages travaillées devrait s’améliorer. De petits gains sur des pages situées juste sous les résultats visibles peuvent entraîner un grand bond des clics.
Vous obtenez : La tendance des clics hors marque, par type de page
Mois 3 à 6 : les conversions
Suivez les demandes, les appels, les réservations ou les ventes qui viennent de la recherche organique, selon les définitions que vous avez convenues plutôt que les réglages par défaut des plateformes. Vous verrez si le référencement amène du trafic sans amener de clients, ce qu’un rapport fondé uniquement sur les sessions cacherait.
Vous obtenez : Les conversions organiques selon les définitions convenues
À partir du 6e mois : le chiffre qui tranche
Comparez les revenus ou le carnet de ventes venus de la recherche organique avec ce que vous avez dépensé. Tous les signes précédents tiennent lieu de ce chiffre jusqu’à ce qu’il arrive. La conversation passe alors de « est-ce que ça fonctionne ? » à « où investir ensuite ? ».
Vous obtenez : Un coût par résultat que vous pouvez comparer d’un canal à l’autre
Questions
Questions courantes sur les délais en référencement
Combien de temps prend le référencement pour donner des résultats ?
Tout dépend de ce qui freine votre site, ce qu’on peut habituellement découvrir dès le premier mois. Les problèmes d’indexation et d’exploration peuvent se régler en un cycle d’exploration ; les problèmes de pertinence et de structure évoluent habituellement sur quelques semaines ; les problèmes d’autorité dans les marchés concurrentiels prennent de nombreux mois, parfois plus d’un an.
Trois jalons sont plus utiles qu’une date : dans les trente premiers jours, vous devriez connaître le principal problème ; entre soixante et quatre-vingt-dix jours, les premiers signes devraient bouger ; les demandes et les ventes suivent.
Pourquoi tout le monde dit-il trois à six mois ?
En partie parce que c’est à peu près vrai pour un site typique, et en partie parce que ça correspond au contrat le plus court qu’une agence peut mener de façon rentable.
Voyez-le comme une première estimation. Un site bloqué par un problème technique et doté d’une marque forte peut avancer beaucoup plus vite ; un nouveau domaine dans un marché concurrentiel, non.
Combien de temps avant de savoir que ça ne fonctionne pas ?
Plus tôt que la plupart des gens le pensent, si vous avez convenu de ce qu’il fallait surveiller avant de commencer. De nouvelles pages qui ne sont pas indexées, des impressions qui stagnent sur les recherches hors marque après soixante jours, ou aucun correctif technique mis en ligne : chacun de ces signes veut dire que le plan a un problème, et attendre ne le réglera pas.
N’acceptez pas d’attendre six mois avant de demander ce qui aurait dû changer. À ce moment-là, les indices de ce qui a mal tourné ont habituellement disparu.
Est-ce que dépenser plus accélère les choses ?
Jusqu’à un certain point. Un plus gros budget permet de faire plus de choses en même temps : plus de pages, plus de correctifs techniques dans un trimestre, plus de démarchage en parallèle. Cela raccourcit certaines parties de l’échéancier.
Il ne peut pas raccourcir le temps que met Google à explorer de nouveau et à réévaluer un site, ni accélérer la confiance qui se bâtit à mesure que d’autres sites vous citent. Au-delà d’un certain point, l’argent de plus achète plus d’activité, et les résultats n’arrivent pas plus tôt.
Est-ce plus rapide de corriger un vieux site ou d’en lancer un nouveau ?
C’est habituellement plus rapide de corriger l’ancien. Un domaine établi a des liens, un historique et des impressions existantes ; un nouveau site part sans rien de tout cela.
L’exception : un site dont la plateforme rend les modifications impossibles, ou qui traîne un lourd historique de pénalités. Même dans ce cas, la réponse habituelle est de le reconstruire sur le même domaine avec des redirections soignées, pas de changer de domaine.
Découvrez ce qui freine votre site
Le temps que prend le référencement dépend de ce qui vous freine aujourd’hui. Un vrai diagnostic permet de le découvrir, et c’est la première chose que nous regarderions lors d’un appel.
Vous préférez vérifier vous-même ? Essayer nos outils SEO gratuits
Références
Sources
Les documents officiels et les études sur lesquels repose cette page. La plupart sont en anglais. Les règles des plateformes changent : vérifiez la source avant d’agir sur un détail.
Pour aller plus loin
À lire aussi
- le volet coût de la même question
- le référencement comparé à la publicité payantePage en anglais
- notre travail en référencement naturel
- un audit qui trouve ce qui vous freinePage en anglais
- ce que coûte un forfait mensuel
- des correctifs techniques qui agissent vitePage en anglais
- quand le trafic va dans l’autre sensPage en anglais
- bâtir votre autoritéPage en anglais
- l’ordre dans lequel nous faisons le travailPage en anglais
Dernière mise à jour : · Version française produite par traduction automatique et vérifiée par nos contrôles automatisés. Elle n’a pas encore été relue par une personne francophone.