Combien coûte le référencement ? Les tarifs du marché et ce qui fait varier le prix

Dans le sondage d’Ahrefs auprès de 439 fournisseurs SEO, le mandat mensuel le plus courant se situait entre 501 et 1 000 $ US (20,4 % des répondants). 42,8 % demandaient entre 501 et 2 000 $ US par mois, et 31,2 % plus de 2 000 $ US. Le taux horaire le plus courant était de 75 à 100 $ US, et le prix le plus courant pour un projet ponctuel, de 2 501 à 5 000 $ US. La page a été mise à jour pour la dernière fois le 15 août 2024 et ne précise pas quand le sondage a été mené.

Ces chiffres montrent ce que les fournisseurs disent demander, pas ce que votre référencement devrait coûter. Le sondage a été mené par une entreprise de logiciels, les fournisseurs ont choisi d’y participer, les chiffres sont en dollars américains et couvrent de nombreux pays, et rien n’indique ce que chaque prix comprend.

Les mêmes mots peuvent décrire des quantités d’effort très différentes. « Du SEO pour un site de dix pages » peut vouloir dire un site en bonne santé, ou un site avec une migration ratée, trois langues et un système de gestion de contenu que personne ne sait mettre à jour.

Chaque fournisseur chiffre la portée qu’il a supposée, et la soumission la moins chère supposait habituellement la plus petite. Convertir chaque soumission en jours par discipline est la seule façon équitable de les comparer.

Nos forfaits de plateforme ont des prix publiés : Starter à 299 $ US par mois, Growth à 699 $ US par mois et Scale à 1 499 $ US par mois. Les prix sont en dollars américains (USD), facturés mensuellement, avant les taxes applicables. Ils portent la mention « Résiliable avec un préavis de 30 jours ». Chaque forfait fixe le nombre de sites Web, de secteurs locaux et de pages que couvre le logiciel, et la fréquence de ses vérifications ; la page des tarifs en donne les limites.

Le service géré par BOOSTD fonctionne autrement. Nos spécialistes gèrent votre référencement avec vous, et nous convenons de la portée compte par compte (sites, emplacements, contenu, démarchage et toute conception de site Web). Nous le chiffrons donc après un appel de cadrage. Comparez un logiciel avec un logiciel, et un service géré avec le mandat d’une agence.

Convertissez les deux en jours par discipline. Demandez à chaque fournisseur combien de jours par mois vont aux correctifs techniques, au contenu, aux liens ou aux relations de presse numériques, à l’analytique et à la gestion du compte, et qui s’occupe de chaque volet. Comparez ces chiffres avant le prix affiché.

Une soumission que vous ne pouvez pas décomposer ainsi n’est qu’un prix. Quand deux propositions diffèrent, l’écart vient presque toujours de la portée et de l’expérience, rarement de la marge de profit.

Oui, parfois, pour un travail bien délimité. Une petite entreprise locale qui doit corriger sa fiche d’établissement Google et faire rédiger quelques pages peut obtenir un bon rapport qualité-prix avec un forfait modeste à la portée claire.

Il cesse de valoir la peine quand le prix est bas parce que les tâches sont automatisées, confiées à la sous-traitance sans vérification, ou se limitent à des rapports sur ce qui serait arrivé de toute façon. Demandez exactement ce que vous obtiendrez au troisième mois ; une réponse floue est le signal d’alarme.

Celui qui correspond au travail. Un travail défini qui a une fin claire, comme un audit, une migration ou une restructuration de site, convient à un projet à prix fixe. Le référencement continu convient à un mandat mensuel. Des conseils ponctuels conviennent à la facturation à l’heure.

Méfiez-vous de la rémunération au rendement. Elle semble équitable, mais elle tend à récompenser ce dont il est le plus facile de s’attribuer le mérite, souvent une demande que vous aviez déjà.

L’état actuel de votre site, les moyens de vos concurrents et le nombre de marchés ou de langues à couvrir. Le coût augmente aussi quand les modifications sont difficiles à faire, quand vous avez besoin de liens et de couverture médiatique, et quand vous voulez aller vite.

C’est la vitesse qu’on sous-estime le plus. Faire en six mois le référencement prévu sur douze coûte plus du double, parce qu’il faut plus de gens qui travaillent en même temps et plus de coordination.

Seulement si la portée augmente. Une tarification liée à votre chiffre d’affaires, sans lien avec l’effort requis, est courante et difficile à justifier : vous payez plus pour les mêmes jours de travail.

Les coûts peuvent augmenter de façon justifiée quand la portée s’élargit : plus de marchés, plus de pages ou plus de canaux à coordonner. Avant d’accepter une hausse, demandez lequel de ces éléments a changé.